לצאת מן הקופסא – מגזין מכוון-גיל

מגזין מכוון-גיל מעלה את שאלת מיליון הדולר לגבי "קשר סבתא – מגזין הזהב". האם מגזין שפונה לקבוצת-גיל מסוימת יקצין את הסטראוטיפ המקובל לגביה? או להפך: האם מגזין מכוון-גיל יראה כי תפקוד לא קשור לזמן הכרונולוגי אלא לפרמטרים אחרים, כמו: עניין, כושר, ניסיון, השכלה, תכונות אופי וסגולות אישיות.

מנגד ניתן לתהות אם צריך לכוון מגזין לקבוצת-גיל, או שממילא מגזין-נושאי או מגדרי, כמו בריאות, ספורט, אוכל, אמנות, נשים – מגוון את כתבותיו גם לפי הגיל. בהכנת הפרוגרמה למגזין מצאנו קשר ישיר בין קהל היעד לבין הנושאים שמעניינים אותו ומשחרים לפתחו.

אוכל למשל – בעוד צעירים והורים לילדים יעדיפו מתכוני מזון בריא, מהיר וקל להכנה, המבוגרים ישמחו למתכונים מסורתיים שמלווים אותנו במעגלי החיים והחגים; תרבות ואמנות – בעוד צעירים יטיילו ויבלו עם הילדים בחיק הטבע ובמופעים לילדים, את אולמות הקונצרטים, התאטרון והאופרה ימלאו המבוגרים; התייחסות לבריאות בוודאי תתפוס חלק חשוב.

מגזין מכוון-גיל יכול אפוא לשנות את הסטראוטיפ המקובל ואף לעניין את שאר הגילאים, ביניהם הצעירים – כאן ועכשיו.

למגזין יש מטרה נוספת: דודתי בת ה-90 חוזרת ומספרת כי כילדה היא צבעה בכל קיץ את תריסי העץ הירוקים של ביתם במושבה. היום היא נאחזת בקרנות המחשב, המייל, האפליקציות בנייד כדי להיות מעודכנת בחיי הנכדים.  א נ ו  מ ב ט י ח י ם  ב ז א ת  כי המגזין יאפשר לכולם להישאר מעודכנים ורלוונטיים גם במהירות המטורפת של המאה ה-21 – רק שלא נצטרך לשוב ולצבוע את תריסי העץ הירוקים!

תתרווחו ותיהנו, יעל צלאל